迈向新时代的“文化茅台”
发布时间：2020-05-29
党的十八大以来，中华民族在历史进程中积累的巨大能量充分爆发，中国迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，中国人民阔步迈入实现中华民族伟大复兴的新时代。茅台放眼世界，激流勇进、革故鼎新，正式跨过“千亿级”门槛，与民族复兴同频共振。
在茅台未来百年的纵向坐标上，“千亿级”只是茅台又一个新的起点。进入成熟期的茅台必须有更深层的追求，有更长远的担当、更宏大的作为。历史呼唤正当其时的茅台，以百倍的自信打造具有国际竞争力的百年老店，昂首迈向“文化茅台”时代，为国家富强、民族复兴继续贡献来自茅台的力量。
作为茅台物质与精神财富的总和，“文化茅台”是茅台文化聚合与质变的崭新发展阶段，是中国优秀传统文化的重要代表，是引领茅台打造百年老店和提升全球竞争力的软实力；作为中华文明的一种液态符号，“文化茅台”不仅包含自身所具有的若干精神要素，而且承载中国民族追求卓越、传承匠心、爱好和平等价值追求；作为民族品牌的杰出代表，“文化茅台”体现为传递中国文化价值，履行社会责任，承担民族使命，丰富人类文明。
“文化茅台”的精神内质之一： 大国制造的担当。茅台有着悠久的历史，千百年来，抱朴守一、简单执着、始终不渝地坚守传统工艺，秉持“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量理念，在品质与效益、与成本、与速度相冲突的情况下，坚持质量第一，持之以恒地把精益求精作为自己的价值追求。经过千百年来的净化和传承，茅台酒30道工序、165个工艺环节、5年生产过程，成为现代工匠精神的典型范式。崇本守道的工艺，优雅细腻的风格，传递着纯朴、宽厚的人文传统；尊崇卓越的品质，诚实守信的经营，代表着商业文明发展的高度。茅台以其独特神韵，成为了“中国制造”的典型担当和中国传统文化的符号。“文化茅台”就是要以茅台为载体，向全世界表达茅台人对于大国制造的担当，向全世界传播中国民族工业追求卓越的精神气质。
“文化茅台”的精神内质之二：绿色发展的执着。茅台酒的生产，极其依赖茅台镇的独特环境。弥漫于茅台镇上空的神秘微生物群，成就了这杯独一无二的美酒。一直以来，茅台人始终顺应茅台酒身土不二、天人合一的特性，执着地坚持绿色发展的理念，以保护环境为己任。茅台是国内酒业唯一集“绿色食品”、“有机食品”、“地理标志保护产品”、“国家级非物质文化遗产”四项认证于一身的企业；贵州茅台酒被列入地理标志产品保护名单，茅台酒生产区域被列入地理标志产品保护范围。党的十八大以来，习近平总书记反复强调生态文明建设和绿色发展的重要性，提出“环境就是民生，青山就是美丽，蓝天也是幸福，绿水青山就是金山银山”，人类的生产活动必须尊重自然、顺应自然、保护自然，否则就会遭到大自然的报复。“文化茅台”就是要响应党中央和习近平总书记的号召，一如既往地坚持经济发展和生态保护的协同共进，坚持节约资源、保护环境的绿色发展。
“文化茅台”的精神内质之三：善良友好的传播。中华民族是一个善良友好、热爱和平的民族，自古以来就有着“天下大同”“协和万邦”的宽广胸怀，从来没有过对外侵略和殖民的记录，即使在非常强大的朝代，对外也是广泛表达善意，促进友好往来，谋求共同发展。以茅台为代表的中国白酒自古就是祭天敬人之物，神圣而亲切；在对外交往活动中一直充当友好使者的角色，纯朴而从容。“一杯美酒泯恩仇”表现的是交往中的包容和大度，“一壶浊酒喜相逢”表达的是交流中的喜悦和友好。“文化茅台”就是要向全世界展现中华民族对促进世界交流的美好诉求。
“文化茅台”的精神内质之四：文化认同的追求。文化只有通过认同才能真正起到作用，没有文化认同，就无所谓文化吸引力。“文化茅台”是立足当前、着眼长远的系统工程，其核心是以优秀的文化理念和价值传导，赢得各方尊重。对内深入发掘梳理优秀传统文化，不断推进文化创新，不断增强员工、经销商等相关方的凝聚力和创造力，推动茅台永续发展。对外强化“立德、立功、立言”，形成独特的企业人格和精神实质，把茅台打造成为世界认可的中国符号，成为受人尊敬的世界级企业。让世界各国品味茅台，就是品味历史，就是品味未来，就是品味中国。
茅台是中国产品，是中国品牌，更是中国文化的符号。作为企业品牌，茅台表现出“爱我茅台，为国争光”的企业精神；作为中国文化的典型符号，茅台必须为国家强盛做出贡献，必须承担起民族品牌的使命，必须为人类文明贡献来自中国的正能量。因此，“文化茅台”的建设目标必须立意高远，指向未来。
